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移動互聯(lián)網的流量紅利雖然在 2017 年宣告徹底結束，但電商領域的創(chuàng)業(yè)者們卻依然前赴后繼，新的電商渠道品牌層出不窮，這讓原本就作為流量消耗端的電商們，更加需要新的、不同以往的獲取用戶的方式。 從社交屬性極強的蘑菇街、美麗說，到幫你購物決策的“什么值得買”，再到通過曬物營造女性品質生活購物場景的小紅書，這些平臺都在以內容引導為切入，引導用戶向購買行為轉化。有關內容電商的討論一直在我們身邊縈繞。 但直到 2017 年，各大內容分發(fā)平臺紛紛發(fā)力接入京東、淘寶等電商導購，讓平臺上的內容創(chuàng)作者都能參與電商導購的環(huán)節(jié)，內容電商才真正可以稱得上進入了全民化時代。 如今正處于信息爆炸的時代，用戶們希望用更懶的方式去獲取信息，于是內容服務也變得閉環(huán)化。事實上，隨著流量價格不斷高漲，對優(yōu)質流量的深化變現成為了主旋律，對于處在整個商業(yè)變現環(huán)節(jié)最下游的電商來說更是如此，這也是為什么我們看到眾多電商平臺紛紛接入內容平臺的主要原因。 優(yōu)秀的內容本身就是吸引用戶注意力的重要手段。在過去，內容經濟是注意力經濟，用戶的注意力最終被引向廣告，而隨著互聯(lián)網打通了流量閉環(huán)，內容產生的流量可以直接被引導至電商，而不需要再經過廣告環(huán)節(jié)的轉換，甚至在內容之中本身就已經植入了廣告，潛移默化地影響了用戶的消費決策。 內容分發(fā)平臺掌握了內容和流量入口，信息流天然就適合內容電商這一消費場景。今日頭條、騰訊和百度相繼宣布和京東達成“京X計劃”就是內容電商大時代來臨的最佳注解，如今內容電商的故事或許才剛剛開始。
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